Phát biểu tại sự kiện âm nhạc hàng năm diễn ra vào ngày 1/9 của Apple tại San Francisco, ông Steve Jobs đã chính thức công bố thế hệ thứ hai của Apple TV với mức giá 99 USD. Apple TV mới sẽ được trang bị bộ xử lý A4, cổng HDMI, USB, Optical, kết nối Ethernet, Wi-Fi chuẩn N, thiết kế nhỏ gọn vừa vặn trong lòng bàn tay nhưng không còn ổ cứng tích hợp gắn trong nữa Ông Steve Jobs giới thiệu chiếc Apple TV với giá 99 USD Apple TV thế hệ mới có khả năng trình diễn các nội dung chất lượng HD, đi kèm âm thanh vòm 5.1 Dolby Digital thông qua đường giao tiếp HDMI và Optical Audio. Ngoài ra, thiết bị hình ảnh mới của Quả Táo cũng sẽ có khả năng liên kết và đồng bộ nội dung với các thiết bị khác của Apple như laptop, iPad hay iPhone... thông qua tính năng Air Play. Máy cũng đi kèm với một điều khiển từ xa nhỏ gọn làm bằng nhôm. Phiên bản Apple TV mới có thiết kế nhỏ gọn, chỉ bằng ¼ so với phiên bản cũ giúp bạn dễ dàng đặt nó trong lòng bàn tay. So với phiên bản đầu tiên ra mắt trước đó có giá 299 USD, phiên bản mới có giá rẻ hơn nhiều với mức giá 99 USD. Giám đốc của Apple nói rằng, iTunes có thư viện phim ảnh trực tuyến lớn nhất trên thế giới. Người dùng có thể để truy cập kho nội dung trực tuyến như ABC, Fox, Netflix, YouTube, Flickr... với mức giá chỉ 0.99 USD cho mỗi nội dung tải về. Tuy nhiên, một số dịch vụ sẽ bị giới hạn chỉ sử dụng tại thị trường Mỹ. Về quá trình cập nhật những mẫu Apple TV, Jobs cho biết: “Chúng tôi đã giới thiệu Apple TV cách đây 4 năm, nó dường như không có đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực này, và chúng tôi đã bán được rất nhiều sản phẩm cho người tiêu dùng.” Chiếc Apple TV thế hệ mới có thiết kế vừa với lòng bàn tay Apple TV thế hệ mới chạy trên hệ điều hành iOS 4.2 như iPhone và iPad, có thể truy cập và khai thác toàn bộ các ứng dụng từ App Store. Theo hãng này cho biết, những chiếc Apple TV sẽ có mặt tại 6 quốc gia bao gồm: Anh, Canada, Mỹ, Pháp, Đức và Australia, và sẽ mở rộng thị trường vào cuối năm nay. Ở Mỹ phiên bản Apple TV sẽ có giá 99 USD - bằng 1/3 so với giá phiên bản gốc.
