Quảng cáo trên điện thoại di động sẽ cất cánh? Các phương tiện thông tin đại chúng của “thời đại cũ” - tivi, báo giấy - đã rớt lại phía sau trong cuộc chiến giành giật thị phần trên Internet. Khi quảng cáo trực tuyến đã cất cánh, chân trời mới của ngành quảng cáo lại thấp thoáng trên ĐTDĐ… Lặp lại lịch sử của “Internet truyền thống”, thế hệ “Internet di động” - truy cập thông tin từ các phương tiện cầm tay như điện thoại di động - cũng đang phát triển với tốc độ chóng mặt, và các công ty truyền thông hẳn không muốn bỏ lỡ cơ hội này như đã từng làm với Internet thế hệ thứ nhất. Hiệp hội các nhà xuất bản trực tuyến (OPA) vừa công bố một nghiên cứu cho thấy nhu cầu sử dụng Internet di động đang tăng mạnh, và người sử dụng cũng đang dần chấp nhận các hình thức quảng cáo qua ĐTDĐ. Khảo sát do TNS Media and Entertainment thực hiện tại Mĩ, Anh, Pháp, Đức, Ý và Tây Ban Nha cho thấy, 76% người dùng có điện thoại có thể kết nối Internet. Hơn 1/3 trong số họ có sử dụng dịch vụ này. Mặc dù có nhiều tiềm năng nhưng quảng cáo di động hiện tại vẫn đứng thứ 3, sau tivi và Internet. Thậm chí như Nhật Bản – quốc gia đi tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo di động - thì quảng cáo phổ biến vẫn chỉ dừng lại ở “gửi tin nhắn và hồi đáp”. Sau khi được giới thiệu về dịch vụ nào đó, người dùng phải gửi thêm tin nhắn đến tổng đài để được gửi thêm thông tin, hoặc để tham gia một cuộc thi dự đoán có thưởng. Quan hệ cá nhân chặt chẽ giữa ĐTDĐ và chủ nhân của chúng khiến các công ty tiếp thị tỏ ra hết sức thận trọng trong việc quảng cáo: một tin nhắn không mời mà đến có thể khiến họ bị kiện vì tội gửi thư rác (spam). Khảo sát của TNS cũng nhận thấy, người tiêu dùng vẫn tỏ ra hoài nghi với kênh thông tin mới này. Chỉ có 18% số người được hỏi tại Mĩ và 37% tại châu Âu nói họ chấp nhận xem quảng cáo để đổi lấy các dịch di động miễn phí. Dù vậy, hiệu quả của hình thức quảng bá này có thể rất lớn nếu đến được tay người sử dụng - một tí lệ khá lớn cho biết họ đã truy cập trang web, hoặc gửi lại tin nhắn yêu cầu thêm thông tin sau khi xem một mấu quảng cáo di động. Các công ty sản xuất phương tiện thông tin di động lớn cũng đang rục rịch chuẩn bị. Tuần rồi, Nokia ra mắt hai dịch vụ mới nhắm tới quảng cáo di động. Một trong số đó là phần mềm cho phép các công ty tiếp thị quảng cáo trên các phần mềm đa phương tiện dành riêng cho ĐTDĐ. Dịch vụ còn lại sẽ giúp thiết kế quảng cáo trên các website dành riêng cho ĐTDĐ dễ dàng hơn. Các phương tiện thông tin di động đang ngày càng phát triển với ngày càng nhiều mẫu mã thiết bị và định dạng khác nhau, từ đầu game video cho đến thiết bị đọc báo điện tử di động. Việc nắm bắt xu hương của ngành quảng cáo di động tỏ ra không hề dễ dàng, nhưng phần thưởng tất nhiên sẽ vô cùng lớn dành cho những ai thành công. (dantri.com.vn)
