W Series Walkman là máy nghe nhạc MP3 mới ra mắt của Sony, tính năng đặc biệt nhất, thu hút khách hàng đó là nó có khả năng chống nước. Nhưng rất khó để bạn có thể giới thiệu tính năng này cho khách hàng nếu bạn dùng phong cách đóng gói sản phẩm bán lẻ truyền thống. Sony đã thử một cách khác, tại New Zealand, Sony đã hợp tác cùng hãng quảng cáo DraftFCB, để đưa ra một kế hoạch tiếp thị sản phẩm tuyệt vời giúp máy nghe nhạc này trở thành đối thủ cạnh tranh, thay thế cho Apple iPod shuffle. Tai nghe kết hợp máy nghe nhạc MP3 này của Sony được đóng gói bên trong một bình đầy nước, một chiến thuật tiếp thị thông minh, ngay lập tức nhấn mạnh khả năng chống thấm nước của W Series Walkman. Từ đó, Sony đã nghĩ ra vị trí cho "Walkman đóng chai", bán nó trong máy bán hàng tại các phòng tập thể dục và các khu bể bơi trong nhà. Điều này giúp cho người tiêu dùng có thể mua một máy nghe nhạc MP3 cùng với chai nước giải khát thông thường. Theo VnReview
