Tiếp thị "Mr Bean" qua ĐTDĐ Gần đây, một chiến dịch tiếp thị cho một bộ phim đã sử dụng đến camera phone để khuyến khích khách hàng tải các nội dung liên quan đến bộ phim đó. Bộ phận Di động của Magnet Harlequin đã tạo ra dịch vụ Snap Happy, một dịch vụ cho phép khách hàng chụp ảnh quảng cáo và gửi qua tin nhắn MMS đến một máy chủ. Sau đó, điện thoại của khách hàng sẽ được nhận lại những nội dung khác. Dịch vụ này đang được sử dụng để giới thiệu bộ phim “Mr. Bean”, ra mắt tại Anh vào đầu tháng Tư. Để nhận được những nội dung miễn phí cho điện thoại, khách hàng chỉ cần chụp lại bất kì hình poster quảng cáo nào của bộ phim Mr. Bean có logo của Snap Happy, sau đó gửi qua tin nhắn MMS đến một số điện thoại đặc biệt của Mr. Bean. Dịch vụ Snap Happy sẽ tự nhận dạng loại điện thoại khách hàng đang sử dụng và gửi lại một bản nhạc chuông, hình nền, hay một đoạn video miễn phí liên quan đến Mr. Bean. Công nghệ nhận dạng ảnh thực sự là một bước đột phá trong lĩnh vực marketing qua ĐTDĐ và bổ sung thêm giá trị cho các công cụ marketing hỗn hợp. Không giống các công nghệ khác sử dụng mã vạch hoặc yêu cầu khách hàng phải tải về các ứng dụng, công nghệ này dùng một thuật toán so sánh bức ảnh chụp từ điện thoại của khách hàng với bức ảnh của chương trình tiếp thị được lưu trong cơ sở dữ liệu, thậm chí với những bức ảnh chụp trong điều kiện ánh sáng kém. Scott Seaborn, đơn vị chủ quản của Magnet Harlequin đã đặt kỳ vọng vào công nghệ này: “Tại Anh, 40% nhãn hiệu đã sử dụng tin nhắn và thành công rực rỡ. Điện thoại có WAP là thiết bị phổ biến thứ hai được người Anh sử dụng, sau máy tính, vì vậy, chúng tôi cho rằng hình thức marketing này có tiềm năng rất lớn”. Magnet Harlequin cho biết, họ đang thử nghiệm việc kết hợp công nghệ này với hệ thống định vị toàn cầu để biết được hình ảnh quảng cáo tại khu vực nào hiệu quả nhất. eCHIP MOBILE
