Jen Salke, người đứng đầu
Amazon Studio, tiết lộ rằng bà không chỉ được thấy một nguyên mẫu điện thoại mới của công ty mình chạy một giao diện hoàn toàn mới mà còn đang có hẳn 1 chiếc trong văn phòng. Salke nói rằng bà cảm thấy chưa cần gấp tới mức phải đặt ra hạn chót để sản phẩm ra mắt, thay vào đó Amazon sẽ tập trung làm cho máy dễ dùng và hữu ích nhất có thể. Bà khen giao diện của nguyên mẫu mà bà được sử dụng rất trực quan.
Amazon trước đây từng tự ra mắt 1 chiếc điện thoại của mình tên là Fire Phone. Nó chạy
Fire OS dựa trên
Android, có 6 camera trước để tạo hiệu ứng 3D khi mua hàng và giao diện của máy được tối ưu cho chuyện mua sắm trên Amazon.com. Tuy nhiên nó bị chê tơi tả và không thật sự giúp ích cho người dùng. Biết đâu giờ công ty sẽ quay lại thị trường này thêm một lần nữa.