Thuyền trưởng Steve Jobs không còn là CEO của Apple. Điều giới công nghệ quan tâm nhất bây giờ là bộ 5 quyền lực mới sẽ thay Jobs điều hành công ty. Dưới đây là một số phác họa về bộ 5 người sẽ nắm vai trò chèo lái Apple sau sự ra đi của Steve Jobs. Tim Cook - CEO (Tổng giám đốc điều hành) Jobs được bổ nhiệm vào vị trí Chủ tịch Hội đồng quản trị, và Tim Cook - 50 tuổi chính thức ngồi vào chiếc ghế nóng mà nhiều người hằng mơ ước. Trước đây, Apple thường quan tâm quá nhiều vào tự sản xuất sản phẩm, tuy nhiên trong 5 năm ở vị trí COO (Giám đốc điều hành hoạt động), Cook đã đóng cửa toàn bộ nhà máy khắp thế giới, sắp xếp hợp lí mọi chi tiêu và để Foxconn lắp ráp mọi linh kiện với mức chi phí thấp hơn nhiều. Ông cũng nổi tiếng khi đã triệu tập cuộc họp với nhân viên vào tối Chủ nhật qua điện thoại để lên kế hoạch cho tuần. Các email gửi đi đầu tiên trong ngày của Cook thường vào 4.30 sáng. Cook cũng từng điều hành Apple trước đây khi Jobs nghỉ dưỡng bệnh, và không mấy ngạc nhiên khi Jobs nêu đích danh Cook khi gợi ý CEO tiếp theo trong đơn từ chức. Jonathan Ive - Phó Chủ tịch cấp cao mảng Kiểu dáng công nghiệp Jonathan Ive đứng đầu đội ngũ thiết kế được đánh giá xuất sắc nhất thế giới. Ông có đóng góp không nhỏ trong những thành công của Apple như là người đứng sau kiểu dáng của iMac, PowerBook, MacBook, iPod, iPhone, iPad và quyết định mọi thứ phải được làm từ nhựa trắng hay nhôm. Scott Forstall - Phó Chủ tịch cấp cao mảng Phần mềm iOS Với việc iPhone và iPad là những sản phẩm quan trọng bậc nhất của Apple, vai trò của lãnh đạo phần mềm iOS của Scott Forstall có ý nghĩa rất lớn. Sau sự trở lại của Jobs năm 1997, Forstall là một trong những kiến trúc sư đầu tiên tạo ra Mac OS X cũng như là người đàn ông đứng đằng sau các ứng dụng framework và giao diện người dùng của iOS. Rovio, người viết trò chơi Angry Birds ra mắt lần đầu tiên trên nền tảng iOS tháng 12/2009 từng khẳng định, sẽ không có Angry Birds nếu thiếu Forstall. Phil Schiller - Phó Chủ tịch cấp cao mảng Tiếp thị sản phẩm Trong Apple, Phil Schiller từng có vai trò khác là chăm lo các mối quan hệ với các nhà phát triển, nhưng ông nhận ra đóng góp lớn nhất của ông chính là các bài diễn thuyết. Năm 2009, ông chịu trách nhiệm tuyên bố sự ra đời của iPhone 3GS. Tuy không nổi trội như những cái tên kể trên, nhưng dấu ấn của ông trên bản chất của thương hiệu và những gì công chúng nhận thức được về công ty là không thể chối cãi. Bob Mansfield -Phó Chủ tịch cấp cao mảng Kĩ thuật phần cứng Bob Mansfield được bổ nhiệm vị trí này năm 2010 khi người đứng đầu là Mark Papermaster rời công ty sau iPhone 4 và Antennagate. Mansfield là người có kinh nghiệm ít nhất trong bộ 5 người. Ông làm việc tại công ty từ năm 1999 cùng các thiết bị iMac và MacBook Air. Dù không phải là những thông số kĩ thuật cao nhất nhưng sức mạnh tổng hợp phần cứng/phần mềm trở thành nền tảng cho thành công của Apple.
